Пандемията 2020 ни развесели и в същото време разтърси модната индустрия, като не само обяви курс към устойчивост, но и напомни на всички ни за най-важното нещо – семейството . Нашият автор Олга Шевченко обърна внимание на общата тенденция и се замисли защо се радваме да видим баби на дизайнери вместо известни модели в рекламни снимки и как това е свързано с нашето лично възприемане на новата реалност.
Дизайнерите са сериозно увлечени от възраждането на семейните ценности и ги излъчват по всякакъв възможен начин чрез рекламни кампании. Бабата на Саймън Порт Жакемюс изпробва всички визии от пролетно-лятната колекция на внука си: особено помним розовия костюм на суперфотогеничната Лилин.
Ralph Lauren застана на страната на Dolce & Gabbana с любимата им тема за италианското семейство, под мотото „Семейството е този, когото обичаш“, Fendi с кампанията #MeAndMyPeekabo, в която Катрин Зита-Джоунс се появи със сина си Дилън Дъглас. Главните роли в Stella Macartney бяха поверени на близка приятелка, моделът Хелена Кристенсен и нейният син Лусиен Ридус, а в Birkenstock – Моноло Бланик и неговата племенница (и изпълнителен директор на непълно работно време Маноло Бланик) Кристина.
Да, темата за семейството и семейните ценности в модната индустрия се оказа работеща в наше време. Резонира с поколението на бейби бумърите и Х, периодично резонира с милениълите, но „зумерите“, родени от 1997 до 2012 г., като че ли започнаха да забравят корените си (тук можете дълго да спорите какви неща са станали „едни“ порядък по-висок” за тях) ).
В момента, в който си мислехме, че понятието „семейство“ може да бъде разбито, се случи пандемия. Включително и благодарение на което семейството като институция започва да преживява истинска трансформация – тази теория се потвърждава и от Екатерина Шулман. В августовско интервю за руския Vogue тя говори за семейните ценности и щастието, което е възможно дори когато си сам.
Политологът заключава: „Обществото става все по-разнообразно и толерантно. Не бива да имате чувството, че ако някакъв пъзел не се получи: не можете да се съгласите с майка си или да намерите подходящия съпруг, тогава това е, вие сте губещ. Нашата ценна модерност ни предоставя доста възможности: всичко е много по-разнообразно, отколкото може да изглежда.
Изглежда, че няма пряк и точен отговор на въпроса за приложимостта на семейните ценности в индустрията, но има много вариации по темата (за което говори Шулман) и всеки тук избира какво е близо до него. За някои семейството е голямо и шумно, като в D&G, за други е лоялно дори към далечни роднини, които се сближават с годините, особено ако им предадеш юздите на властта (в случая с Маноло Бланик). Темата за наследниците като цяло вече е гореща и парлива. Дори само защото с какво нетърпение очакваме премиерата на House of Gucci с Лейди Гага, Джаред Лето и Ал Пачино (насрочена за 24 ноември).
От друга страна, на последната седмица на модата Демна Гвасалия организира не просто шоу на червения килим, а цяла поредица от „Семейство Симпсън“. Според сюжета Хоумър дава на Мардж рокля на Balenciaga за рождения й ден, а след това всички герои с Gvasalia отиват на Седмицата на модата в Париж и дефилират в дрехите на марката. Анимираната Анна Уинтур плаче от емоция, а ние сами решаваме кой от вариантите за семейни отношения се справя в нашия собствен свят. В която, разбира се, има място и за любовта във всичките й проявления.
.png)
